Quảng cáo ở đây

Giá trị của thương hiệu (Brand value) là gì? Các thành phần

Giá trị của thương hiệu (tiếng Anh: Brand value) là một khái niệm đa thành phần bao gồm nhiều thành phần. Ý nghĩa của thuật ngữ này đượ...

Giá trị của thương hiệu (Brand value) là gì? Các thành phần

Giá trị của thương hiệu (tiếng Anh: Brand value) là một khái niệm đa thành phần bao gồm nhiều thành phần. Ý nghĩa của thuật ngữ này được bàn luận dưới các góc độ khác nhau cho những mục đích khác nhau.

Giá trị của thương hiệu

Khái niệm

Giá trị của thương hiệu tạm dịch sang tiếng Anh là Brand value.

Trên thế giới hiện nay, có nhiều quan điểm kinh điển về giá trị của thương hiệu.

- Keller (1993, 1998) cho rằng Giá trị của thương hiệu chính là kiến thức của khách hàng (brand knowledge) về thương hiệu đó.

Kiến thức của khách hàng này bao gồm hai thành phần chính: Nhận biết thương hiệu (brand awareness) - Ấn tượng về thương hiệu (brand image).

- Aaker (1996) đề nghị bốn thành phần của giá trị tài sản thương hiệu. Bốn thành phần này bao gồm: 

Lòng trung thành (brand loyalty);

Nhận biết thương hiệu (brand awareness);

Chất lượng cảm nhận (perceived quality); 

Các thuộc tính đồng hành của thương hiệu (brand associations) như tên một địa phương, một nhân vật gắn liền với thương hiệu, bằng sáng chế (patents), nhãn hiệu cầu chứng (trademarks), mối quan hệ với kênh phân phối.

- Lassar (1995) đề nghị năm thành phần của giá trị tài sản thương hiệu: 

Chất lượng cảm nhận (perceived quality); 

Giá trị cảm nhận (perceived value); 

Ấn tượng thương hiệu (brand image);

Lòng tin về thương hiệu của khách hàng (trustworthiness);

Cảm tưởng khách hàng về thương hiệu (commitment).

Các quan điểm trên đây có nhiều điểm tương đồng, tuy nhiên cũng có một số khác biệt. Điều này cho thấy giá trị thương hiệu là một khái niệm đa thành phần (multidimensional) bao gồm nhiều thành phần. Ý nghĩa của thuật ngữ này được bàn luận dưới các góc độ khác nhau cho những mục đích khác nhau.
Thành phần của giá trị thương hiệu tại thị trường Việt Nam 

Giá trị của thương hiệu (Brand value) là gì? Các thành phần


Thành phần của giá trị thương hiệu tại thị trường Việt Nam bao gồm:

- Nhận biết thương hiệu:

Là một thành phần quan trọng của giá trị thương hiệu. Nó đề cập đến khả năng của một người tiêu dùng có thể nhận dạng hoặc nhớ đến thương hiệu như một yếu tố cấu thành của một sản phẩm nhất định (Asker, 1991; Keller, 1998).

- Lòng ham muốn về thương hiệu

Một người tiêu dùng ham muốn sỡ hữu một thương hiệu khi họ thích thú về nó và muốn tiêu dùng nó. Vì vậy, lòng ham muốn về thương hiệu nói lên mức độ thích thú và xu hướng tiêu dùng của người tiêu dùng đó.

- Chất lượng cảm nhận

Chất lượng cảm nhận (PQ) là thành phần thứ ba của giá trị thương hiệu (Asker, 1991; Keller, 1998). Đây chính là nhận thức của người tiêu dùng về toàn bộ chất lượng sản phẩm, là sự chênh lệch giữa tổng giá trị người tiêu dùng nhận được và những giá trị mà họ mong đợi ở một sản phẩm (Zeithaml, 1988).

- Lòng trung thành thương hiệu

Lòng trung thành của người tiêu dùng nói lên xu hướng của người tiêu dùng mua và sử dụng thương hiệu nào trong một dòng sản phẩm và lặp lại hành vi này (Chaudhuri, 1999).

(Tài liệu tham khảo: Kỉ yếu Hội thảo Xây dựng và Bảo vệ Thương hiệu, Đại học Tài chính - Marketing, 2017)

COMMENTS

Tên

Bí quyết xây Cộng Đồng và Thương Hiệu Cá Nhân,13,Bi-quyet-xay-cong-dong-va-thuong-hieu-ca-nhan,12,Cảm nhận học viên,13,cam-nhan-hoc-vien,13,Chia sẻ,6,Chia-se,7,Cong-nghe,3,Dang-Le-Nguyen-Vu,2,Dịch vụ,8,Doanh-nhan,5,Domain,1,Đào tạo Marketing Online,2,Huong-dan,8,Hướng dẫn,2,Khách hàng mơ ước,1,Khách hàng tiềm năng,1,Khách hàng tiêu biểu,14,Khach-hang-mo-uoc,1,Khach-hang-tiem-nang,1,Khóa học,2,Khoa-hoc,1,Kien-thuc,3,Kien-thuc-SEO,16,Kiến thức mạng xã hội,4,Kiến thức Marketing Online,9,Kiến thức SEO,18,Kiến thức Website,9,Kinh-Doanh-Khoi-Nghiep,4,Ky-nang-song,2,Mạng xã hội,5,Mang-xa-hoi,7,Marketing-Online,31,Ngày xưa có một con bò,1,Ngay-xua-co-mot-con-bo,1,Nuoi-day-con,1,Offline,1,Pham-Nhat-Vuong,1,Qua-tang,1,Sách nói,6,Sach-noi,6,SEO,17,So-do-tu-duy,1,Social Media,6,Social-media,6,Template-Blogger,6,Ten-mien,1,Thị trường,1,Thi-truong,1,Thiet-ke-Website,1,Thiết kế Website,5,Thuong-hieu,4,Ung-dung,1,Web-Blog,16,
ltr
item
Tình Marketing Online | Triệu Hoàng Tình | Tác giả - Giảng viên - Chuyên gia Marketing Online: Giá trị của thương hiệu (Brand value) là gì? Các thành phần
Giá trị của thương hiệu (Brand value) là gì? Các thành phần
https://1.bp.blogspot.com/-U7UdtMfHICY/XsNHAW3dizI/AAAAAAAAEA0/-px5BWlTvsozGpOJx6PRocjMfFmKYXXQgCPcBGAsYHg/s640/GiaTriThuongHieu-TrieuHoangTinh-2.jpg
https://1.bp.blogspot.com/-U7UdtMfHICY/XsNHAW3dizI/AAAAAAAAEA0/-px5BWlTvsozGpOJx6PRocjMfFmKYXXQgCPcBGAsYHg/s72-c/GiaTriThuongHieu-TrieuHoangTinh-2.jpg
Tình Marketing Online | Triệu Hoàng Tình | Tác giả - Giảng viên - Chuyên gia Marketing Online
https://trieuhoangtinh.affimart.com/2020/05/gia-tri-cua-thuong-hieu-brand-value-la-gi-cac-thanh-phan.html
https://trieuhoangtinh.affimart.com/
https://trieuhoangtinh.affimart.com/
https://trieuhoangtinh.affimart.com/2020/05/gia-tri-cua-thuong-hieu-brand-value-la-gi-cac-thanh-phan.html
true
1669729034867599254
UTF-8
Loaded All Posts Not found any posts VIEW ALL Xem thêm Reply Cancel reply Delete By Home PAGES POSTS View All BÀI VIẾT LIÊN QUAN LABEL ARCHIVE TÌM MÓN ĂN ALL POSTS Not found any post match with your request Back Home Sunday Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat January February March April May June July August September October November December Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec just now 1 minute ago $$1$$ minutes ago 1 hour ago $$1$$ hours ago Yesterday $$1$$ days ago $$1$$ weeks ago more than 5 weeks ago Followers Follow THIS PREMIUM CONTENT IS LOCKED STEP 1: Share to a social network STEP 2: Click the link on your social network Copy All Code Select All Code All codes were copied to your clipboard Can not copy the codes / texts, please press [CTRL]+[C] (or CMD+C with Mac) to copy Table of Content